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title: "CEO da Nike admite que reestruturação da marca é mais lenta que o esperado"
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published: 2026-06-22T04:02:32.03883+00:00
updated: 2026-06-22T04:02:32.019+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# CEO da Nike admite que reestruturação da marca é mais lenta que o esperado

Elliott Hill afirma que a complexidade dos desafios operacionais e de marca tem atrasado o processo de recuperação da Nike no mercado global.

## Pontos principais

- O CEO Elliott Hill reconhece que o plano de reestruturação da companhia enfrenta prazos mais longos do que o previsto inicialmente.
- A empresa busca modernizar suas operações internas para recuperar a liderança no setor de varejo esportivo.
- A estratégia de revitalização foca em aumentar a escala e a eficiência para superar obstáculos competitivos atuais.
- A gestão mantém o compromisso de restaurar a força da marca no cenário esportivo global.

O CEO da Nike, Elliott Hill, declarou que o processo de reestruturação da gigante esportiva está avançando de forma mais lenta do que o planejado pela gestão. Segundo o executivo, a complexidade dos problemas enfrentados pela empresa exige uma abordagem mais detalhada para modernizar as operações e revitalizar a imagem da marca perante o mercado. A Nike enfrenta um cenário de varejo esportivo altamente competitivo, onde a necessidade de escala e eficiência tornou-se o pilar central para a recuperação de sua posição de liderança global. Apesar da morosidade, Hill reforçou o compromisso da companhia em superar os desafios estruturais atuais, destacando que o foco da gestão permanece na execução de mudanças profundas que garantam a competitividade da marca a longo prazo.

## Fontes

- [‘We’re here to win’: Nike CEO on the race to revive the biggest brand in sport](https://www.ft.com/content/8a2d2b92-4ab4-405b-9f3c-63401e17e17f) — Financial Times (2026-06-22)

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