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title: "Justiça mantém restrição a ações de marketing da Praya em Saquarema"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-19/justica-mantem-restricao-a-acoes-de-marketing-da-praya-em-saquarema
published: 2026-06-19T16:33:33.028373+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Justiça mantém restrição a ações de marketing da Praya em Saquarema

Marca da Heineken foi impedida de realizar ativações durante etapa do WSL para evitar marketing de emboscada contra a patrocinadora oficial.

## Pontos principais

- A prefeitura de Saquarema restringiu ações de marketing de marcas não patrocinadoras durante o evento de surfe.
- A cerveja Praya, do grupo Heineken, teve um mandado de segurança negado pela Justiça local.
- A medida protege a Corona Cero, marca da Ambev que detém o patrocínio oficial da etapa do WSL.
- O campeonato de surfe em Saquarema está programado para ocorrer entre os dias 19 e 27 de junho.

A Justiça negou um mandado de segurança solicitado pela Heineken, proprietária da marca de cerveja Praya, que buscava autorização para realizar ativações de marketing durante a etapa brasileira do World Surf League (WSL), em Saquarema. A decisão mantém o decreto da prefeitura local que proíbe a exposição de marcas concorrentes ao patrocinador oficial do evento, a Corona Cero, da Ambev. O objetivo da administração municipal é coibir o chamado marketing de emboscada, prática em que empresas buscam associar sua imagem a eventos de grande porte sem o devido investimento em patrocínio. Com a negativa judicial, a Praya fica impedida de realizar ações promocionais nas proximidades da competição, que acontece entre 19 e 27 de junho. O caso reforça o rigor das prefeituras na proteção dos contratos de exclusividade firmados entre organizadores de eventos esportivos e seus patrocinadores.

## Fontes

- [Praya tenta surfar a onda da Corona, mas leva caldo em Saquarema](https://pipelinevalor.globo.com/negocios/noticia/praya-tenta-surfar-a-onda-da-corona-mas-leva-caldo-em-saquarema.ghtml) — Pipeline Valor (2026-06-19)

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