---
title: "Globo ajusta estratégia esportiva diante da concorrência do YouTube"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-19/globo-ajusta-estrategia-esportiva-diante-da-concorrencia-do-youtube
published: 2026-06-19T09:02:22.897802+00:00
updated: 2026-06-19T09:02:22.875+00:00
categories: ["business"]
source_count: 1
outlet_count: 1
language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
---

# Globo ajusta estratégia esportiva diante da concorrência do YouTube

Emissora prioriza rentabilidade e direitos seletivos para enfrentar a migração de verbas publicitárias e a ascensão de transmissões digitais.

## Pontos principais

- A Globo abandonou a busca por exclusividade total, focando em compras seletivas de direitos esportivos.
- YouTube e CazéTV consolidaram-se como competidores diretos na transmissão de grandes eventos globais.
- A emissora registrou um aumento de 57% no Ebitda em 2025 após reestruturação operacional.
- Dados do Itaú BBA confirmam a migração contínua de verbas publicitárias da TV aberta para o digital.

A Globo está redefinindo seu modelo de negócios no setor esportivo para manter a relevância em um mercado cada vez mais fragmentado. Com a ascensão de plataformas como o YouTube e a CazéTV, que disputam grandes eventos como a Copa do Mundo de 2026, a emissora passou a priorizar a rentabilidade em vez da exclusividade total na compra de direitos. Essa mudança estratégica ocorre em um cenário de migração das verbas publicitárias para o ambiente digital, conforme apontado por relatórios do Itaú BBA. Como parte dessa adaptação, a empresa investe em rigor financeiro, o que resultou em um crescimento de 57% no Ebitda em 2025, e busca atrair o público jovem por meio de iniciativas como o canal GE TV, adaptando sua linguagem e presença multiplataforma aos novos hábitos de consumo.

## Fontes

- [Na era do esporte no YouTube, Globo faz conta do que vale a pena transmitir e disputa protagonismo](https://investnews.com.br/negocios/globo-faz-conta-do-que-vale-transmitir/) — InvestNews (2026-06-19)

---

Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-06-19/globo-ajusta-estrategia-esportiva-diante-da-concorrencia-do-youtube