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title: "Exclusão de atletas de campanhas publicitárias expõe riscos de marketing"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-18/exclusao-de-atletas-de-campanhas-publicitarias-expoe-riscos-de-marketing
published: 2026-06-18T12:37:47.457333+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Exclusão de atletas de campanhas publicitárias expõe riscos de marketing

A ausência de jogadores como Cole Palmer e Diego Luna em convocações para a Copa gera prejuízos e questionamentos sobre estratégias de marketing.

## Pontos principais

- Marcas como Nike e Bank of America investiram em campanhas com atletas que não foram convocados.
- A produção antecipada de materiais promocionais torna-se uma aposta arriscada para grandes empresas.
- Estratégias de mitigação incluem a diversificação de atletas e foco em relevância cultural.
- O técnico Mauricio Pochettino afirmou que decisões de marketing não influenciam convocações oficiais.

A exclusão de nomes como Cole Palmer e Diego Luna das convocações para a Copa do Mundo trouxe à tona os riscos financeiros enfrentados por marcas que investem em marketing esportivo de longo prazo. Empresas como Nike e Bank of America, que produziram campanhas publicitárias antecipadas com esses atletas, viram seus investimentos perderem o impacto esperado após a ausência dos jogadores nos elencos finais. O cenário reforça a volatilidade do setor, onde a aposta na presença de esportistas em torneios de elite pode resultar em prejuízos estratégicos significativos. Para mitigar esses riscos, especialistas sugerem a diversificação do portfólio de atletas e a valorização de figuras com relevância cultural que transcendem o desempenho imediato em campo. O técnico Mauricio Pochettino reiterou que as escolhas de marketing não possuem qualquer correlação com as decisões técnicas das seleções, mantendo a independência das convocações.

## Fontes

- [Exclusões de Palmer e Luna da Copa mostram riscos do marketing esportivo](https://investnews.com.br/negocios/exclusoes-de-palmer-e-luna-da-copa-mostram-riscos-do-marketing-esportivo/) — InvestNews (2026-06-18)

## Tópicos relacionados

- [Copa do Mundo 2026](https://dailyjournal.news/topics/copa-mundo)

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