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title: "Marcas devem priorizar comunidades em eventos esportivos, diz estudo"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-16/marcas-devem-priorizar-comunidades-em-eventos-esportivos-diz-estudo
published: 2026-06-16T17:03:17.075504+00:00
updated: 2026-06-16T17:03:17.038+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Marcas devem priorizar comunidades em eventos esportivos, diz estudo

Estudo da BR Media sugere que foco em conexões autênticas e marketing de influência supera o alcance massivo durante grandes eventos esportivos.

## Pontos principais

- Engajamento de marcas em eventos esportivos atinge 5,2%, ante 2,3% da média anual.
- Especialistas recomendam alinhar estratégias ao território da marca para qualificar a atenção.
- Marketing de influência é apontado como ferramenta essencial para criar conexões naturais.
- Uso de dados e monitoramento de redes sociais são vitais para evitar ações oportunistas.

Um estudo recente da BR Media indica que, para se destacar durante grandes eventos esportivos, as marcas devem priorizar a construção de comunidades e conexões autênticas em vez de focar apenas em alcance massivo. Os dados revelam que o engajamento em períodos esportivos chega a 5,2%, superando significativamente a média de 2,3% registrada no restante do calendário. A recomendação central é que as empresas alinhem suas ações ao seu território de marca, utilizando o marketing de influência para estabelecer diálogos mais naturais com o público. Mesmo marcas sem ligação direta com o esporte podem participar, desde que mantenham estratégias coerentes com seu posicionamento. O uso estratégico de dados e o monitoramento constante das redes sociais são apontados como fundamentais para identificar oportunidades relevantes e evitar percepções de oportunismo por parte dos consumidores.

## Fontes

- [Marcas precisam apostar em comunidades para se destacar durante grandes eventos esportivos, diz estudo](https://timesbrasil.com.br/entretenimento/redes-sociais-influencia/copa-marcas-precisam-apostar-em-comunidades-para-se-destacar/) — Times Brasil (2026-06-16)

## Tópicos relacionados

- [Regulação de Redes Sociais](https://dailyjournal.news/topics/regulacao-redes-sociais)

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