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title: "Marcas globais apostam em entretenimento e celebridades na Copa"
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published: 2026-06-12T05:45:29.38551+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Marcas globais apostam em entretenimento e celebridades na Copa

Empresas investem em campanhas com celebridades e o apelo do hexa para engajar o público durante a Copa do Mundo de 2026.

## Pontos principais

- Marcas globais e locais utilizam entretenimento e celebridades para se destacar durante o torneio.
- Campanhas de alto orçamento, como as de Nike e Brahma, focam na conexão emocional com o torcedor.
- O apelo pela conquista do hexa é central nas estratégias para capturar a atenção do consumidor.
- A publicidade prioriza narrativas envolventes em vez de abordagens focadas apenas em vendas diretas.

Durante a Copa do Mundo de 2026, grandes marcas globais e nacionais estão transformando suas estratégias publicitárias ao priorizar o entretenimento em vez da venda direta. O movimento reflete uma mudança no comportamento do mercado, que busca capturar a atenção do consumidor através de narrativas envolventes e da presença de celebridades de alto perfil, como Kim Kardashian e Timothée Chalamet. No Brasil, empresas como Nike e Brahma intensificam ações que capitalizam sobre a expectativa pelo hexa, utilizando o apelo emocional do torneio para criar conexões profundas com os torcedores. Essa abordagem visa diferenciar as marcas em um ambiente saturado, onde a qualidade do conteúdo publicitário e o investimento em elencos milionários tornaram-se os principais diferenciais competitivos para garantir o engajamento dos espectadores durante a competição.

## Fontes

- [Empresas brincam com nome e avaliações 'em busca' do hexa](https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2026/06/12/de-sexto-andar-a-sexta-estrela-marcas-vao-em-busca-do-hexa.htm) — UOL (2026-06-12)
- [The World Cup of adverts: How brands are competing to entertain, not simply sell](https://www.bbc.com/news/articles/c992v43m71do?at_medium=RSS&at_campaign=rss) — BBC (2026-06-12)

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- [Copa do Mundo 2026](https://dailyjournal.news/topics/copa-mundo)
- [Marketing Político Digital](https://dailyjournal.news/topics/marketing-politico-digital)

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