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title: "Varejistas brasileiras mudam estratégia e passam a vender na Amazon"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-11/varejistas-brasileiras-mudam-estrategia-e-passam-a-vender-na-amazon
published: 2026-06-11T18:05:27.369859+00:00
updated: 2026-06-11T18:05:27.336+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Varejistas brasileiras mudam estratégia e passam a vender na Amazon

Magalu, Casas Bahia e Americanas abandonam meta de domínio isolado e buscam rentabilidade através de parcerias com plataformas globais.

## Pontos principais

- Magazine Luiza, Casas Bahia e Americanas desistiram de competir sozinhas contra gigantes internacionais.
- O Magazine Luiza começou a vender seus produtos diretamente dentro da plataforma da Amazon.
- A Americanas prioriza lojas físicas após crise contábil, relegando o e-commerce a um canal secundário.
- A Casas Bahia utiliza marketplaces de terceiros para escalar vendas sem elevar gastos com infraestrutura própria.
- A mudança reflete a necessidade de preservar caixa em um cenário de juros elevados no Brasil.

Diante da intensa concorrência do Mercado Livre e de players globais, as maiores varejistas do Brasil abandonaram o objetivo de se tornarem a "Amazon brasileira" de forma isolada. Em um movimento de reestruturação, empresas como Magazine Luiza, Casas Bahia e Americanas reformularam suas estratégias para priorizar a rentabilidade e a preservação de caixa em um ambiente de juros altos. O Magazine Luiza, por exemplo, passou a utilizar a plataforma da Amazon como canal de vendas, enquanto a Casas Bahia busca escalar sua operação através de marketplaces de terceiros, evitando investimentos pesados em tecnologia própria. Já a Americanas, ainda em processo de recuperação, reposicionou o e-commerce como um braço secundário, focando sua operação nas lojas físicas. Essa transição para ecossistemas abertos marca uma mudança significativa no varejo nacional, que agora busca sobrevivência e escala por meio da colaboração estratégica com antigos concorrentes.

## Fontes

- [Magalu e Casas Bahia queriam virar a Amazon brasileira. Não deu certo e agora se juntam a ela](https://investnews.com.br/negocios/parceria-magalu-amazon-casas-bahia/) — InvestNews (2026-06-11)

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