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title: "Estudo aponta que 97% dos executivos de mídia não têm plano para IA"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-11/estudo-aponta-que-97-dos-executivos-de-midia-nao-tem-plano-para-ia
published: 2026-06-11T18:30:14.84382+00:00
updated: 2026-06-11T18:30:14.804+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Estudo aponta que 97% dos executivos de mídia não têm plano para IA

Pesquisa da Accenture revela que, apesar do potencial transformador da IA generativa, a maioria das empresas do setor carece de estratégia definida.

## Pontos principais

- A inteligência artificial generativa é considerada a principal força de transformação no setor de mídia atualmente.
- Apenas 3% dos executivos entrevistados pela Accenture possuem um plano de ação claro para a implementação da tecnologia.
- O estudo aponta um descompasso significativo entre a percepção da importância da IA e a maturidade operacional das organizações.
- A ausência de diretrizes estratégicas claras pode impactar negativamente a competitividade das empresas de mídia a longo prazo.

Um levantamento global realizado pela Accenture revelou que, embora a inteligência artificial generativa seja amplamente reconhecida como uma força disruptiva no setor de mídia, a maioria das companhias ainda não possui um roteiro para sua adoção. Segundo os dados, 97% dos executivos entrevistados admitem não ter um plano de ação estruturado para integrar a tecnologia em suas operações. Esse cenário evidencia um descompasso crítico entre o reconhecimento do potencial da IA e a capacidade das organizações de executarem mudanças operacionais efetivas. A falta de clareza estratégica é apontada pelos especialistas como um fator de risco, que pode comprometer a competitividade e a sustentabilidade das empresas de mídia diante de um mercado em rápida evolução tecnológica. O estudo reforça a necessidade urgente de as lideranças do setor priorizarem o planejamento estratégico para garantir a viabilidade dos negócios no futuro próximo.

## Fontes

- [IA vai mudar a mídia, mas 97% dos executivos não têm plano claro](https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2026/06/11/ia-vai-mudar-a-midia-mas-97-dos-executivos-nao-tem-plano-claro.htm) — UOL (2026-06-11)

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