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title: "Especialista destaca importância da qualidade na comunicação institucional"
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published: 2026-06-09T21:35:06.703177+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Especialista destaca importância da qualidade na comunicação institucional

O professor Paulo Nassar defende que a reputação das organizações depende do alinhamento autêntico entre o discurso e a prática institucional.

## Pontos principais

- A comunicação estratégica é apontada como pilar fundamental para a construção de reputação.
- Existe uma distinção clara entre a mera presença de uma marca e a qualidade de sua mensagem.
- Organizações devem priorizar o alinhamento entre o que comunicam e suas ações práticas.
- O posicionamento autêntico é essencial para a conexão com o público no cenário atual.

O professor Paulo Nassar promove uma reflexão sobre o papel da comunicação estratégica no ambiente corporativo contemporâneo, enfatizando que a simples presença institucional não é suficiente para garantir uma boa reputação. Segundo o especialista, o diferencial competitivo das organizações reside na qualidade e na essência de suas mensagens, exigindo uma postura autêntica perante o público. A análise destaca que a credibilidade institucional é construída a partir de um alinhamento rigoroso entre o discurso propagado e as práticas efetivas da empresa. Em um mercado saturado de informações, a capacidade de manter a coerência entre o que se diz e o que se faz torna-se um ativo estratégico indispensável para a sustentabilidade e o reconhecimento da marca a longo prazo.

## Fontes

- [Presença, mas com qualidade](https://jornal.usp.br/articulistas/paulo-nassar/presenca-mas-com-qualidade/) (2026-06-09)

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