---
title: "Estratégia de marketing da Adidas foca em cultura para a Copa de 2026"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-08/estrategia-de-marketing-da-adidas-foca-em-cultura-para-a-copa-de-2026
published: 2026-06-08T09:34:51.022246+00:00
updated: 2026-06-08T09:34:51.004+00:00
categories: ["business"]
topics: ["copa-mundo"]
source_count: 1
outlet_count: 1
language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
---

# Estratégia de marketing da Adidas foca em cultura para a Copa de 2026

Com a campanha 'Backyard Legends', a Adidas aposta na conexão emocional e na cultura urbana para se consolidar como marca relevante no futebol.

## Pontos principais

- A campanha 'Backyard Legends' integra atletas e ícones pop para criar uma narrativa nostálgica.
- A Adidas priorizou a experiência do futebol de rua e o improviso em vez da performance esportiva de elite.
- A estratégia alcançou mais de 100 milhões de visualizações em plataformas digitais.
- O investimento em marketing da companhia superou 3 bilhões de euros ao longo de 2025.

A Adidas reformulou sua abordagem de marketing esportivo para a Copa do Mundo de 2026, abandonando o foco exclusivo na performance de elite em favor de uma estratégia baseada em linguagem cultural. Através da campanha 'Backyard Legends', a marca busca se inserir de forma orgânica no cotidiano dos fãs, utilizando elementos de nostalgia e a cultura do futebol de rua para criar conexões emocionais profundas com o público. Esse movimento reflete uma mudança na forma como grandes empresas esportivas se posicionam, priorizando o valor social e a identificação geracional. Com um investimento robusto de mais de 3 bilhões de euros em 2025, a marca consolidou sua presença digital, superando 100 milhões de visualizações e estabelecendo um novo benchmark para o engajamento de marcas em eventos esportivos globais.

## Fontes

- [O que a Adidas entendeu sobre marketing esportivo e linguagem cultural em 2026](https://maquinadoesporte.com.br/analise/o-que-a-adidas-entendeu-sobre-marketing-esportivo-e-linguagem-cultural-em-2026/) — Máquina do Esporte (2026-06-08)

## Tópicos relacionados

- [Copa do Mundo 2026](https://dailyjournal.news/topics/copa-mundo)

---

Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-06-08/estrategia-de-marketing-da-adidas-foca-em-cultura-para-a-copa-de-2026