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title: "Nike enfrenta crise de relevância e queda acentuada nas ações"
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published: 2026-06-04T09:33:18.782494+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Nike enfrenta crise de relevância e queda acentuada nas ações

A Nike busca reverter a perda de mercado e a queda nas vendas focando novamente em calçados de performance e no fortalecimento de parcerias.

## Pontos principais

- As ações da Nike atingiram patamares de preço equivalentes aos registrados há 12 anos.
- A marca Jordan, pilar de crescimento da companhia, sofreu uma queda de 16% nas vendas anuais.
- O CEO Elliott Hill tenta retomar o domínio da marca priorizando calçados de performance e o varejo tradicional.
- Concorrentes como Hoka, On e New Balance ganharam espaço ao atender nichos específicos e novas tendências.

A Nike atravessa um momento crítico de desempenho financeiro e perda de relevância no mercado global de artigos esportivos. A empresa, que viu suas ações recuarem para níveis de mais de uma década, sofre com a fragmentação do setor e o avanço de concorrentes como Hoka, On e New Balance, que capturaram consumidores ao focar em nichos e tendências de moda. O cenário foi agravado por decisões estratégicas anteriores, como a priorização excessiva de vendas diretas online em detrimento de parceiros varejistas e a saturação do mercado durante a pandemia.

Para reverter o quadro, o CEO Elliott Hill lidera um plano de reestruturação que busca devolver à marca seu apelo universal. O foco central da estratégia é o retorno aos calçados de performance e a reconstrução das relações com parceiros tradicionais de varejo, visando recuperar o terreno perdido pela marca Jordan e restabelecer a competitividade da companhia em um mercado cada vez mais disputado.

## Fontes

- [A Nike perdeu seu superpoder?](https://investnews.com.br/negocios/a-nike-perdeu-seu-superpoder/) — InvestNews (2026-06-04)

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