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title: "Minancora completa 111 anos com foco em modernização e novos produtos"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-29/minancora-completa-111-anos-com-foco-em-modernizacao-e-novos-produtos
published: 2026-05-29T10:03:26.191925+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Minancora completa 111 anos com foco em modernização e novos produtos

A tradicional marca brasileira de cosméticos celebra 111 anos mantendo gestão familiar e investindo em estratégias digitais para atrair novos públicos.

## Pontos principais

- Fundada em 1915, a empresa permanece sob gestão familiar, atualmente liderada pela bisneta do fundador.
- A marca mantém sua independência recusando propostas de compra para preservar o legado e o valor afetivo.
- A estratégia de marketing foi atualizada com foco em redes sociais como TikTok e Instagram.
- A companhia planeja expandir seu portfólio com o lançamento de dois novos produtos, incluindo um medicamento inédito.

A Minancora, marca brasileira reconhecida por sua icônica latinha laranja, completa 111 anos de mercado mantendo sua estrutura de gestão familiar. Sob o comando de Lourdes Maria Duarte desde 1991, a empresa tem resistido a propostas de compra, priorizando a preservação de sua identidade e memória afetiva junto aos consumidores. Com sede em Joinville, a companhia busca agora equilibrar a tradição com a modernização, utilizando microinfluenciadores em plataformas digitais para conquistar o público jovem. Além do reposicionamento de marketing, a empresa projeta um novo ciclo de crescimento com o lançamento de dois produtos, incluindo um medicamento desenvolvido com uma nova molécula, reforçando sua presença no varejo farmacêutico nacional e sua capacidade de adaptação às demandas contemporâneas do setor de saúde e beleza.

## Fontes

- [Minancora: o que explica sucesso da pomada que está há 111 anos no mercado](https://www.infomoney.com.br/business/minancora-da-formula-familiar-e-artesanal-a-111-anos-no-mercado/) — InfoMoney (2026-05-29)

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