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title: "Assaí lança marca própria com 200 produtos para elevar margens"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-28/assai-lanca-200-produtos-de-marca-propria-para-elevar-margens
published: 2026-05-28T14:35:59.837326+00:00
updated: 2026-05-28T15:06:58.743+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Assaí lança marca própria com 200 produtos para elevar margens

Rede de atacarejo introduz as linhas Assaí e Assaí Chef para oferecer preços até 20% mais competitivos e ampliar margens de lucro.

## Pontos principais

- O Assaí lançou as marcas Assaí e Assaí Chef, com foco em consumidores finais e empreendedores.
- O portfólio inicial de 25 itens será expandido para 200 produtos até o final de 2026.
- A estratégia visa aumentar a participação de marcas próprias no varejo, atualmente em 3%.
- A implementação começa em São Paulo, abrangendo categorias como arroz, feijão e laticínios.

Em resposta aos desafios operacionais do setor, o Assaí Atacadista oficializou o lançamento de suas marcas próprias, divididas entre Assaí, para o público final, e Assaí Chef, voltada a empreendedores. Com um portfólio inicial de 25 itens em categorias essenciais, como arroz, feijão e laticínios, a rede projeta chegar a 200 produtos até o final de 2026. A iniciativa, implementada inicialmente em São Paulo, busca oferecer preços até 20% mais competitivos, visando atrair consumidores sensíveis a custos e elevar as margens de lucro da companhia. O movimento reflete uma tendência de varejistas brasileiros que utilizam marcas exclusivas para fortalecer a fidelização e aumentar a representatividade desse segmento no mercado nacional, que hoje detém cerca de 3% de participação no varejo alimentar.

## Fontes

- [Assaí Atacadista lança marca própria com foco em preços competitivos](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/assai-atacadista-lanca-marca-propria-com-foco-em-precos-competitivos/) — Times Brasil (2026-05-28)
- [Após queda nos lucros, Assaí lança 200 produtos de marca própria](https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2026/05/28/assai.htm) — UOL (2026-05-28)

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