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title: "Shein compra marca sustentável Everlane por US$ 100 milhões"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-26/shein-compra-marca-sustentavel-everlane-por-us-100-milhoes
published: 2026-05-26T17:05:01.793222+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Shein compra marca sustentável Everlane por US$ 100 milhões

A aquisição visa melhorar a reputação ambiental da Shein e atrair o público da geração Z, levantando debates sobre o risco de greenwashing.

## Pontos principais

- A transação foi avaliada em aproximadamente US$ 100 milhões.
- O movimento busca fortalecer a imagem da Shein frente a gigantes como LVMH e Inditex.
- A operação transfere conhecimento técnico sobre processos sustentáveis para a estrutura da Shein.
- Especialistas alertam para o risco de perda de credibilidade da Everlane e acusações de greenwashing.

A gigante do ultra fast fashion Shein anunciou a compra da marca Everlane por US$ 100 milhões, em uma estratégia para elevar sua reputação ambiental e atrair consumidores da geração Z. A aquisição permite que a companhia incorpore processos e conhecimentos sobre sustentabilidade, um ativo cada vez mais essencial para competir com conglomerados globais como LVMH, Kering e Inditex. No entanto, a operação gerou preocupações no mercado sobre a possibilidade de greenwashing, caso a Everlane perca a transparência e os valores que definiram sua identidade original sob a nova gestão. A medida reflete a crescente pressão sobre empresas de moda rápida para adotarem práticas mais responsáveis, transformando a sustentabilidade em um pilar estratégico para o crescimento financeiro e a sustentação da marca no mercado global.

## Fontes

- [Compra da Everlane pela Shein expõe disputa por reputação sustentável na moda; entenda](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/compra-da-everlane-pela-shein-amplia-disputa-por-reputacao/) — Times Brasil (2026-05-26)

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