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title: "Minancora mantém controle familiar e aposta em digitalização"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-25/minancora-mantem-controle-familiar-e-aposta-em-digitalizacao
published: 2026-05-25T09:33:42.468229+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Minancora mantém controle familiar e aposta em digitalização

Tradicional marca brasileira de cosméticos foca em marketing digital e novas linhas de produtos para manter relevância no mercado nacional.

## Pontos principais

- Fundada em 1915 em Joinville, a empresa permanece sob gestão da quarta geração da família fundadora.
- A marca possui capilaridade em quase 100% das farmácias do Brasil com estratégia de preço acessível.
- A gestão atual rejeitou propostas de compra para preservar o legado familiar.
- A companhia investe em redes sociais como TikTok e Instagram para atrair consumidores mais jovens.
- Novas linhas de produtos com inovações em moléculas farmacêuticas estão nos planos de expansão da marca.

Com mais de um século de história, a Minancora busca equilibrar a tradição de sua marca centenária com as demandas do mercado contemporâneo. Sob o comando de Lourdes Maria Duarte, bisneta do fundador, a empresa de Joinville mantém sua solidez ao recusar ofertas de aquisição, priorizando a continuidade do controle familiar. A estratégia atual combina a ampla distribuição em farmácias brasileiras com uma nova abordagem de marketing digital, utilizando plataformas como TikTok e Instagram para dialogar com as novas gerações. Além da presença consolidada, a companhia planeja ampliar seu portfólio com o lançamento de novas linhas de produtos, que incluem inovações em moléculas farmacêuticas. Esse movimento visa garantir a competitividade da marca frente ao surgimento de novos concorrentes e influenciadores no setor de cosméticos.

## Fontes

- [O segredo da Minancora: da 4ª geração ao TikTok](https://pipelinevalor.globo.com/negocios/noticia/o-segredo-da-minancora-da-4a-geracao-ao-tiktok.ghtml) — Pipeline Valor (2026-05-25)

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