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title: "Lançamento de relógio da Swatch com Audemars Piguet gera tumultos"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-23/lancamento-de-relogio-da-swatch-com-audemars-piguet-gera-tumultos
published: 2026-05-23T07:31:24.79853+00:00
updated: 2026-05-23T09:33:27.495+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Lançamento de relógio da Swatch com Audemars Piguet gera tumultos

A alta demanda pela coleção Royal Pop causou filas e distúrbios globais, enquanto marcas buscam relevância cultural e novos públicos.

## Pontos principais

- A colaboração Royal Pop provocou tumultos, intervenção policial e prisões em lojas físicas ao redor do mundo.
- O relógio de US$ 448 atingiu valores elevados no mercado paralelo devido à estratégia de escassez planejada.
- A Audemars Piguet utiliza a parceria para atrair consumidores mais jovens e fortalecer sua relevância cultural.
- A Swatch busca revitalizar o segmento de relógios acessíveis frente à concorrência dos smartwatches.

O lançamento da coleção Royal Pop, parceria entre a Swatch e a Audemars Piguet, resultou em tumultos globais devido à estratégia de venda exclusiva em lojas físicas. A alta demanda pelo modelo, que remete ao design do Royal Oak, gerou confrontos que exigiram intervenção policial, incluindo o uso de gás lacrimogêneo na França e prisões no Reino Unido. Enquanto a Swatch defende a exclusividade como parte de sua estratégia de marketing, o relógio já é negociado por valores muito superiores aos US$ 448 originais no mercado paralelo.

Para a Audemars Piguet, a colaboração visa alcançar um público mais jovem e feminino, aumentando sua relevância cultural sem comprometer o valor de seus produtos de luxo. A Swatch, por sua vez, utiliza essas parcerias para fortalecer o segmento de relógios acessíveis, que enfrenta forte pressão dos smartwatches. Parte dos royalties da iniciativa será destinada à formação de novos relojoeiros.

## Fontes

- [O que a Audemars Piguet, relojoaria de luxo, ganha ao colocar seu nome em um relógio de plástico](https://investnews.com.br/the-wall-street-journal/o-que-a-audemars-piguet-relojoaria-de-luxo-ganha-ao-colocar-seu-nome-em-um-relogio-de-plastico/) — InvestNews (2026-05-23)
- [Por que o lançamento de um relógio gerou confrontos e fechou lojas ao redor do mundo](https://g1.globo.com/empreendedorismo/guia-do-empreendedor/noticia/2026/05/23/por-que-o-lancamento-de-um-relogio-gerou-confrontos-e-fechou-lojas-ao-redor-do-mundo.ghtml) — G1 (2026-05-23)

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