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title: "Juliana Roschel defende foco em pessoas na estratégia de marca do Nubank"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-22/juliana-roschel-defende-foco-em-pessoas-na-estrategia-de-marca-do-nubank
published: 2026-05-22T02:34:17.422427+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Juliana Roschel defende foco em pessoas na estratégia de marca do Nubank

VP de marketing do Nubank destaca que o sucesso das marcas depende do equilíbrio entre o uso de dados e a centralidade na experiência humana.

## Pontos principais

- Juliana Roschel defende que a construção de marcas fortes exige cultura centrada no cliente e diálogo genuíno.
- A executiva reforça que a inteligência artificial deve servir para aprimorar a experiência do usuário, não apenas para escala.
- Diversidade é apontada como um pilar fundamental para a inovação e criação de ambientes corporativos mais criativos.
- O protagonismo feminino na liderança exige coragem e clareza sobre os objetivos profissionais.

Em entrevista recente, Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank, enfatizou que a força de uma marca reside na sua cultura e na capacidade de entregar valor real aos clientes. Segundo a executiva, embora a análise de dados seja indispensável no cenário atual, as empresas devem manter uma obsessão pelo fator humano, utilizando tecnologias como a inteligência artificial para personalizar a jornada do consumidor em vez de apenas buscar volume operacional. A visão de Roschel reforça a estratégia do Nubank de integrar sensibilidade humana e inovação técnica. Além disso, a executiva destacou a importância da diversidade como motor de inovação e compartilhou reflexões sobre os desafios enfrentados por mulheres em cargos de liderança, ressaltando que o protagonismo feminino no mercado exige coragem para assumir riscos e uma definição clara de metas profissionais.

## Fontes

- [Protagonistas: Dados importam, mas marcas precisam ser obcecadas por gente, diz Juliana Roschel](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/protagonistas-dados-importam-mas-marcas-precisam-ser-obcecadas-por-gente-diz-juliana-roschel/) — Times Brasil (2026-05-22)

## Tópicos relacionados

- [Liderança Feminina](https://dailyjournal.news/topics/lideranca-feminina)

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