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title: "Zara lança coleção com Bad Bunny para reposicionar marca no segmento premium"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-21/zara-lanca-colecao-com-bad-bunny-para-reposicionar-marca-no-segmento-premium
published: 2026-05-21T12:07:02.396688+00:00
updated: 2026-05-21T18:34:22.114+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Zara lança coleção com Bad Bunny para reposicionar marca no segmento premium

A Zara iniciou as vendas da coleção 'Benito Antonio' no Brasil, com peças que variam de R$ 179 a R$ 1.559, visando elevar o posicionamento da marca.

## Pontos principais

- A coleção 'Benito Antonio' conta com 150 peças, incluindo alfaiataria, moletons e acessórios.
- Os preços no mercado brasileiro variam entre R$ 179 e R$ 1.559, com disponibilidade em lojas selecionadas e e-commerce.
- A iniciativa faz parte do plano de Marta Ortega para migrar a Zara do modelo de fast fashion para o segmento premium.
- O design foi desenvolvido pelo cantor Bad Bunny em parceria com seu diretor criativo, Janthony Oliveiras.
- As ações da Inditex, controladora da marca, acumulam desvalorização de 11,5% no acumulado de 2025.

A Zara oficializou o lançamento da coleção 'Benito Antonio', desenvolvida em parceria com o cantor Bad Bunny, como um movimento central na estratégia de reposicionamento da marca. No Brasil, a linha já está disponível com preços que variam de R$ 179, para itens básicos, a R$ 1.559, para peças de couro. Sob a liderança de Marta Ortega, a empresa busca migrar do modelo tradicional de fast fashion para um segmento mais premium, investindo em colaborações exclusivas e na modernização estética de suas lojas flagship. O design, assinado pelo cantor em conjunto com seu diretor criativo, Janthony Oliveiras, reflete a tentativa de elevar o valor percebido da marca. Apesar do esforço de reposicionamento, o mercado financeiro mantém cautela, com as ações da Inditex registrando uma queda de 11,5% no ano, em um cenário de alta competitividade no setor.

## Fontes

- [Blazers, camisetas, bolsas e mais; veja preços da coleção do Bad Bunny com a Zara](https://www.infomoney.com.br/consumo/precos-colecao-bad-bunny-zara/) — InfoMoney (2026-05-21)
- [A Zara quer ser premium. Para isso, lançou uma nova coleção com o Bad Bunny](https://investnews.com.br/negocios/a-zara-quer-ser-premium-para-isso-lancou-uma-nova-colecao-com-o-bad-bunny/) — InvestNews (2026-05-21)

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