---
title: "Heineken lança versão Ultimate com menos calorias e sem glúten no Brasil"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-18/heineken-lanca-versao-ultimate-com-menos-calorias-e-sem-gluten-no-brasil
published: 2026-05-18T19:04:08.836499+00:00
updated: 2026-05-18T20:34:02.155+00:00
categories: ["business"]
source_count: 2
outlet_count: 2
language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
---

# Heineken lança versão Ultimate com menos calorias e sem glúten no Brasil

A nova Heineken Ultimate chega ao Brasil com 30% menos calorias, 3,5% de teor alcoólico e fórmula sem glúten para o segmento premium.

## Pontos principais

- A Heineken Ultimate possui 3,5% de teor alcoólico e 97 calorias, posicionando-se entre a versão regular e a zero álcool.
- O produto é livre de glúten e conta com 30% menos calorias que a cerveja tradicional da marca.
- A distribuição iniciou em São Paulo com previsão de expansão nacional até o final de 2026.
- A campanha de lançamento terá a participação de Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti.
- O Grupo Heineken destina até 30% de seu orçamento de marketing para inovação e diversificação de portfólio.

A Heineken anunciou o lançamento da Heineken Ultimate, uma nova variante de seu portfólio focada em consumidores que buscam hábitos mais equilibrados. Com 3,5% de teor alcoólico e 97 calorias, o produto oferece uma redução de 30% no valor energético em comparação à versão original, sendo também totalmente livre de glúten. O Brasil foi escolhido como mercado prioritário para a estreia, com a distribuição começando por São Paulo e expansão gradual prevista até 2026. Para promover a novidade, a marca contará com uma campanha estrelada por Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti. O movimento reflete a estratégia do Grupo Heineken de investir entre 20% e 30% de seu orçamento de marketing em inovação, visando atender à crescente demanda por opções premium no mercado nacional e avaliando, futuramente, a exportação do modelo para outros países.

## Fontes

- [Heineken lança cerveja sem glúten e aposta em mercado premium; conheça a Ultimate](https://www.infomoney.com.br/business/heineken-ultimate-cerveja-sem-gluten-mercado-premium/) — InfoMoney (2026-05-18)
- [Heineken lança Ultimate, versão sem glúten e com 30% de calorias a menos](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/blogs/copo-cheio/2026/05/heineken-lanca-ultimate-versao-sem-gluten-e-com-30-de-calorias-a-menos.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-05-18)

---

Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-05-18/heineken-lanca-versao-ultimate-com-menos-calorias-e-sem-gluten-no-brasil