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title: "Consumidor brasileiro não paga mais por sustentabilidade, diz Caito Maia"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-18/consumidor-brasileiro-nao-paga-mais-por-sustentabilidade-diz-caito-maia
published: 2026-05-18T17:34:32.077745+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Consumidor brasileiro não paga mais por sustentabilidade, diz Caito Maia

Fundador da Chilli Beans afirma que o preço ainda é o principal fator de decisão de compra no Brasil, superando o apelo de produtos sustentáveis.

## Pontos principais

- Caito Maia declarou que o consumidor local prioriza outros atributos em vez da sustentabilidade no momento da compra.
- A linha de produtos sustentáveis representa atualmente entre 20% e 30% do portfólio total da Chilli Beans.
- A marca mantém o investimento na categoria, apesar de reconhecer a dificuldade de precificação no mercado nacional.
- A declaração foi feita durante o videocast UOL Líderes, que discute estratégias de gestão empresarial.

Durante participação no videocast UOL Líderes, o fundador da Chilli Beans, Caito Maia, destacou o desafio enfrentado pelas empresas ao tentar implementar práticas sustentáveis no varejo brasileiro. Segundo o empresário, embora a sustentabilidade seja um tema relevante, o consumidor nacional não demonstra disposição para pagar um valor adicional por produtos ecologicamente responsáveis, priorizando o preço e outros fatores na decisão de compra. Atualmente, a Chilli Beans mantém entre 20% e 30% do seu portfólio composto por itens sustentáveis. A fala de Maia reflete uma barreira comum no mercado de consumo, onde a transição para modelos mais sustentáveis esbarra na sensibilidade a preços, forçando as marcas a equilibrarem o compromisso ambiental com a competitividade necessária para manter a relevância junto ao público brasileiro.

## Fontes

- [Chilli Beans: 'Brasileiro não paga mais por produto sustentável'](https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2026/05/18/uol-lideres-chilli-beans-oculos-sol-mercado-otico.htm) — UOL (2026-05-18)

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