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title: "CEO da Starbucks na Coreia do Sul é demitido após campanha polêmica"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-18/ceo-da-starbucks-na-coreia-do-sul-e-demitido-apos-campanha-polemica
published: 2026-05-18T17:32:53.543438+00:00
updated: 2026-05-19T05:01:47.28+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# CEO da Starbucks na Coreia do Sul é demitido após campanha polêmica

O executivo Sohn Jeong-hyun foi demitido após uma campanha promocional evocar de forma insensível o massacre histórico de Gwangju.

## Pontos principais

- A campanha 'Tank Day' foi lançada em 18 de maio, data que marca o movimento de democratização de 1980.
- A promoção envolvia a venda de copos e tumblers, mas foi associada à repressão militar contra manifestantes.
- O Grupo Shinsegae, detentor da licença da marca, retirou a ação do ar imediatamente após a repercussão negativa.
- O presidente do grupo, Chung Yong-jin, confirmou a demissão de Sohn Jeong-hyun na segunda-feira devido à crise de imagem.

O CEO da Starbucks na Coreia do Sul, Sohn Jeong-hyun, foi demitido pelo Grupo Shinsegae após uma campanha promocional causar indignação nacional. A ação, intitulada 'Tank Day', foi lançada em 18 de maio, data que marca o movimento de democratização de 1980. A promoção, que envolvia a venda de copos e tumblers, foi amplamente interpretada como uma referência insensível à repressão militar contra manifestantes, um dos episódios mais sensíveis da história sul-coreana. Diante da rápida repercussão negativa e dos pedidos de boicote, a empresa retirou a campanha do ar imediatamente. O presidente do grupo, Chung Yong-jin, destituiu o executivo do cargo na última segunda-feira, classificando a iniciativa como marketing inadequado. O caso gerou uma crise de imagem significativa para a marca no mercado local, ressaltando a necessidade de sensibilidade cultural em estratégias globais, especialmente em regiões com histórico político complexo.

## Fontes

- [Starbucks Korea sacks CEO over controversial 'Tank Day' promotion](https://www.bbc.com/news/articles/c0k2dz4y6gxo?at_medium=RSS&at_campaign=rss) — BBC (2026-05-19)
- [Starbucks Korea CEO resigns over ad evoking massacre of pro-democracy protesters](https://www.theguardian.com/business/2026/may/18/ceo-starbucks-in-south-korea-fired-over-controversial-ad-campaign) — The Guardian (2026-05-18)
- [Starbucks Korea boss loses job after ‘Tank Day’ promotion misfires](https://www.scmp.com/news/asia/east-asia/article/3354038/starbucks-korea-boss-loses-job-after-tank-day-promotion-misfires?utm_source=rss_feed) — South China Morning Post (2026-05-19)

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