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title: "Enjoei encerra operações da plataforma Elo7"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-11/enjoei-encerra-operacoes-da-plataforma-elo7
published: 2026-05-11T13:02:22.260107+00:00
updated: 2026-05-11T18:03:19.92+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Enjoei encerra operações da plataforma Elo7

A Enjoei descontinuou o marketplace Elo7 após registrar queda de receita e enfrentar forte concorrência no setor de e-commerce.

## Pontos principais

- A Enjoei aprovou o encerramento imediato das atividades do Elo7, que deixou de aceitar novos pedidos em 11 de maio de 2026.
- A decisão foi motivada por dificuldades em competir com players como Mercado Livre, Shopee e Amazon, além de altos custos de aquisição de clientes.
- A unidade apresentou queda de cerca de 40% na receita líquida no quarto trimestre de 2025.
- O fechamento impacta uma base de 80 mil vendedores e 10 milhões de compradores cadastrados.
- O Elo7 havia sido comprado pela Enjoei em 2023 por R$ 26 milhões, após uma passagem pela empresa norte-americana Etsy.
- A companhia assegurou que honrará todas as transações em curso e obrigações pendentes com clientes e vendedores.
- O movimento visa simplificar a estrutura da Enjoei e concentrar recursos na plataforma principal para buscar maior rentabilidade.
- As ações da Enjoei acumulam queda de 90% desde o IPO realizado em 2020.

A Enjoei anunciou a descontinuidade imediata da plataforma Elo7, marketplace focado em produtos artesanais. A decisão, aprovada pelo conselho de administração, é resultado de um processo de revisão estratégica para otimizar a alocação de capital da companhia. Segundo a empresa, o cenário de forte concorrência com gigantes internacionais do e-commerce, como Mercado Livre, Shopee e Amazon, tornou a operação insustentável. O elevado custo de aquisição de clientes e as barreiras de escala impostas por esses competidores refletiram-se em uma queda de cerca de 40% na receita líquida da unidade durante o último trimestre de 2025. Medidas de eficiência foram implementadas, mas não foram suficientes para reverter a perda de escala da marca.

A partir de 11 de maio de 2026, a plataforma deixou de aceitar novos pedidos, impactando uma base de 80 mil vendedores e 10 milhões de compradores cadastrados. A companhia assegurou que todas as transações em curso serão honradas e as obrigações com vendedores e consumidores serão integralmente cumpridas. O fechamento visa simplificar a estrutura da Enjoei e concentrar recursos na sua plataforma principal. O Elo7 fazia parte do portfólio da Enjoei desde 2023, quando foi comprado por R$ 26 milhões após uma passagem frustrada pela empresa norte-americana Etsy.

Este movimento marca uma mudança significativa na estrutura de negócios da companhia, refletindo a atual consolidação do mercado de e-commerce brasileiro e os desafios enfrentados pela empresa, cujas ações acumulam queda de 90% desde o IPO em 2020. A Enjoei busca agora focar seus recursos remanescentes na plataforma principal para tentar reverter o cenário de baixa rentabilidade. Os impactos financeiros detalhados da medida serão divulgados nos próximos relatórios trimestrais de resultados da empresa.

## Fontes

- [Fim de festa: Enjoei encerra Elo7 e culpa Mercado Livre, Shopee e Amazon](https://pipelinevalor.globo.com/negocios/noticia/fim-de-festa-enjoei-enjoa-de-elo7-e-culpa-mercado-livre-shopee-e-amazon.ghtml) — Pipeline Valor (2026-05-11)
- [Enjoei encerra operações da Elo7 após queda de receita e pressão de gigantes do e-commerce](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/enjoei-encerra-operacoes-da-elo7-apos-queda-de-receita-e-pressao-de-gigantes-do-e-commerce/) — Times Brasil (2026-05-11)
- [Enjoei decide descontinuar plataforma Elo7](https://www.infomoney.com.br/business/enjoei-decide-descontinuar-plataforma-elo7/) — InfoMoney (2026-05-11)
- [Enjoei anuncia fim da plataforma Elo7 após queda de receita no quarto trimestre](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2026/05/enjoei-anuncia-fim-da-plataforma-elo7-apos-queda-de-receita-no-quarto-trimestre.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-05-11)
- [Enjoei anuncia o fim das operações do marketplace Elo7](https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2026/05/11/enjoei-anuncia-o-fim-das-operacoes-do-marketplace-elo7.ghtm) — UOL (2026-05-11)
- [Enjoei encerra Elo7 com pressão de gigantes do e-commerce](https://startups.com.br/negocios/enjoei-encerra-elo7-com-pressao-de-gigantes-do-e-commerce/) — Startups (2026-05-11)
- [Enjoei decide descontinuar plataforma Elo7](https://g1.globo.com/economia/noticia/2026/05/11/enjoei-decide-descontinuar-plataforma-elo7.ghtml) — G1 (2026-05-11)

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