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title: "Cenp busca novos padrões de transparência para publicidade digital"
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published: 2026-05-11T15:36:10.18972+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Cenp busca novos padrões de transparência para publicidade digital

A nova presidente do Cenp, Melissa Vogel, defende métricas unificadas e maior ética no setor publicitário frente ao avanço da inteligência artificial.

## Pontos principais

- Melissa Vogel assumiu a presidência do Cenp com foco em adaptação tecnológica e ética.
- A entidade lançou o Guia de Mensuração Crossmedia para padronizar a análise de resultados.
- Um novo guia para regular o marketing de influência está em desenvolvimento pelo Cenp.
- O mercado brasileiro é apontado pela executiva como maduro em autorregulação e diálogo.

A nova presidente do Cenp, Melissa Vogel, estabeleceu como prioridade de sua gestão a modernização dos padrões de transparência e métricas no mercado publicitário brasileiro. Diante do crescimento acelerado das plataformas digitais e da integração da inteligência artificial nas estratégias de marketing, a entidade busca promover uma maior uniformidade na análise de resultados entre diferentes formatos. Para endereçar esses desafios, o Cenp lançou o Guia de Mensuração Crossmedia e trabalha atualmente na criação de diretrizes específicas para o marketing de influência, visando formalizar as relações contratuais no setor. Segundo Vogel, a transformação estrutural do mercado exige que anunciantes, agências e plataformas colaborem para estabelecer métricas mais sustentáveis. A executiva ressalta que o Brasil possui um alto nível de maturidade em autorregulação, fator que deve facilitar a implementação dessas novas normas setoriais.

## Fontes

- [Publicidade digital e IA aceleram pressão por novos padrões de medição e transparência no mercado, diz executiva](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/ia-e-publicidade-digital-pressionam-mercado-por-novas-metricas-e-transparencia/) — Times Brasil (2026-05-11)

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