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title: "Mercado brasileiro altera estratégia para o Dia das Mães"
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published: 2026-05-10T15:02:56.525077+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Mercado brasileiro altera estratégia para o Dia das Mães

Varejo brasileiro prioriza experiências e conexão emocional em vez de vendas de produtos físicos em datas comemorativas.

## Pontos principais

- O Dia das Mães tornou-se um momento estratégico de ativação de marca em vez de focar apenas em bens materiais.
- Consumidores millennials demonstram maior preferência por experiências imersivas e encontros presenciais.
- Empresas como Arezzo, MK Concept e Liz Lingerie adaptaram estratégias para focar em propósito e bem-estar.
- A publicidade tradicional perde espaço para formatos que buscam criar vínculos emocionais e relevância cultural.

O mercado de consumo no Brasil passa por uma transformação significativa na abordagem de datas comemorativas, com o Dia das Mães liderando essa mudança. O setor de varejo, especialmente nos segmentos de moda, beleza e lifestyle, está migrando de um modelo puramente transacional para estratégias focadas em experiências, conexão emocional e construção de comunidade. Marcas como Arezzo, MK Concept e Liz Lingerie têm liderado essa transição ao integrar propósito e bem-estar em suas campanhas, buscando engajar o público através de formatos que se aproximam do entretenimento. Essa mudança reflete uma nova demanda do consumidor, particularmente entre os millennials, que valorizam interações imersivas e encontros presenciais em detrimento da simples aquisição de produtos físicos. A tendência indica que a relevância cultural e a construção de vínculos duradouros tornaram-se pilares fundamentais para a competitividade das marcas no cenário atual.

## Fontes

- [O novo Dia das Mães – a virada do mercado de consumo no Brasil](https://timesbrasil.com.br/colunas/dani-rudz/o-novo-dia-das-maes-a-virada-do-mercado-de-consumo-no-brasil/) — Times Brasil (2026-05-10)

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