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title: "Harley-Davidson lança plano para atrair público jovem e reverter queda"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-10/harley-davidson-lanca-plano-para-atrair-publico-jovem-e-reverter-queda
published: 2026-05-10T13:33:29.72904+00:00
updated: 2026-05-10T17:03:02.234+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Harley-Davidson lança plano para atrair público jovem e reverter queda

A empresa anunciou a estratégia 'Back to the Bricks' com modelos de entrada mais acessíveis para recuperar o volume de vendas perdido desde 2019.

## Pontos principais

- A Harley-Davidson registrou uma queda de 40% no volume de vendas desde 2019.
- O plano 'Back to the Bricks', liderado pelo CEO Artie Starrs, prioriza o volume de vendas em detrimento das margens de lucro.
- A nova linha Sprinter será lançada com preço estimado em 6 mil dólares, focando em mercados emergentes como o Brasil.
- O modelo Sportster 883 retornará como linha 2027 para competir com marcas como a Royal Enfield.
- A estratégia marca um afastamento do foco anterior em modelos de luxo de baixo volume.

Em uma tentativa de reverter a queda de 40% no volume de vendas observada desde 2019, a Harley-Davidson oficializou o plano estratégico 'Back to the Bricks'. Sob a liderança do CEO Artie Starrs, a companhia altera sua direção ao priorizar a expansão de mercado em vez da manutenção de altas margens de lucro, afastando-se da gestão anterior focada em modelos de luxo. O objetivo central é atrair um público mais jovem e competir com fabricantes asiáticas, como a Royal Enfield, que ganharam espaço no segmento de entrada. Para viabilizar essa meta, a empresa introduzirá a nova linha Sprinter, com preço estimado em 6 mil dólares e foco em mercados emergentes, incluindo o Brasil. Além disso, o modelo Sportster 883 retornará ao mercado como linha 2027, atendendo a uma demanda recorrente de clientes e concessionários por produtos mais acessíveis.

## Fontes

- [Para reverter queda nas vendas, Harley-Davidson terá novas motocicletas de entrada](https://www.infomoney.com.br/business/para-reverter-queda-nas-vendas-harley-davidson-tera-novas-motocicletas-de-entrada/) — InfoMoney (2026-05-10)
- [Harley-Davidson aposta em motos mais baratas para recuperar vendas e atrair público jovem](https://timesbrasil.com.br/brasil/harley-davidson-aposta-em-motos-mais-baratas-para-recuperar-vendas/) — Times Brasil (2026-05-10)

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