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title: "Marcas investem milhões em naming rights de estádios e estações em SP"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-05-05/marcas-investem-milhoes-em-naming-rights-de-estadios-e-estacoes-em-sp
published: 2026-05-05T08:05:53.330302+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Marcas investem milhões em naming rights de estádios e estações em SP

Empresas estão pagando valores milionários para associar seus nomes a estádios e estações de metrô em São Paulo, buscando visibilidade e reconhecimento de marca.

## Pontos principais

- Marcas pagam milhões para nomear estádios e estações de metrô em São Paulo.
- A prática visa aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca junto ao público.
- Exemplos incluem estações como Paulista-Pernambucanas e Carrão-Assaí.
- Arenas de futebol também adotam a estratégia, como a Neo Química Arena do Corinthians.
- O estádio do Palmeiras foi recentemente renomeado para Nubank Parque.

Empresas estão investindo milhões de reais para associar seus nomes a estádios e estações de metrô em São Paulo, uma estratégia conhecida como naming rights. O objetivo principal é aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca junto ao público, aproveitando o grande fluxo de pessoas e a exposição midiática desses locais.

Entre os exemplos mais notáveis estão a Neo Química Arena, estádio do Corinthians, e o recém-renomeado Nubank Parque, casa do Palmeiras. Além das arenas esportivas, estações de metrô também têm sido alvo dessa prática, como as estações Paulista-Pernambucanas e Carrão-Assaí, demonstrando a abrangência dessa tática de marketing no cenário paulista.

## Fontes

- [Por que marcas pagam milhões para dar nome a estádios e estações](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2026/05/por-que-marcas-pagam-milhoes-para-dar-nome-a-estadios-e-estacoes.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-05-05)

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