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title: "Magalu foca em grandes marcas e transforma marketplace em \"brandplace\""
url: https://dailyjournal.news/news/2026-04-26/magalu-foca-em-grandes-marcas-e-transforma-marketplace-em-brandplace
published: 2026-04-26T11:03:28.653042+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Magalu foca em grandes marcas e transforma marketplace em "brandplace"

O Magazine Luiza está reformulando seu marketplace para atrair grandes marcas e focar em qualidade, distanciando-se da concorrência de baixo custo.

## Pontos principais

- Magalu acelera a entrada de grandes marcas como Tramontina, Westwing e Lacoste em sua plataforma.
- A empresa adota internamente o termo "brandplace" para refletir a nova estratégia de focar em marcas e qualidade.
- A iniciativa visa expandir a oferta em categorias complementares, como utilidades domésticas e beleza.
- No quarto trimestre de 2025, as vendas via marketplace do Magalu caíram 11,7% devido à forte concorrência em produtos de baixo custo.
- Para atrair parceiros, o Magalu melhorou a experiência do site, facilitou a integração de sistemas e reduziu a comissão para 9,9%.

O Magazine Luiza está implementando uma nova estratégia para seu marketplace, buscando atrair grandes marcas e focar em produtos de maior valor agregado. A empresa, que internamente já se refere à plataforma como "brandplace", tem acelerado a entrada de nomes como Tramontina, Westwing e Lacoste. O objetivo é expandir a oferta em categorias complementares aos produtos mais procurados, como utilidades domésticas e beleza, e se diferenciar da concorrência que disputa o volume de vendas em itens de baixo custo.

Essa mudança ocorre após o Magalu registrar uma queda de 11,7% nas vendas via marketplace no quarto trimestre de 2025, impactado pela forte concorrência em produtos mais baratos. Para incentivar a adesão de novos parceiros, a empresa melhorou a experiência do site, facilitou a integração de sistemas e reduziu a comissão para 9,9%. Em 2025, o e-commerce representou 69% do faturamento total de R$ 65 bilhões do Magalu, com o marketplace respondendo por 39% das vendas online.

## Fontes

- [Magalu quer “brandplace” no lugar de marketplace com a chegada de grandes marcas](https://www.infomoney.com.br/business/magalu-quer-brandplace-no-lugar-de-marketplace-com-a-chegada-de-grandes-marcas/) — InfoMoney (2026-04-26)

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