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title: "H&M inaugura primeira loja no Rio de Janeiro e foca em reconhecimento da marca"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-04-25/hm-inaugura-primeira-loja-no-rio-de-janeiro-e-foca-em-reconhecimento-da-marca
published: 2026-04-25T12:03:35.646499+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# H&M inaugura primeira loja no Rio de Janeiro e foca em reconhecimento da marca

A H&M abriu sua primeira unidade no Rio de Janeiro, no Shopping Rio Sul, como parte de sua estratégia de expansão no Brasil, buscando consolidar a marca no mercado nacional.

## Pontos principais

- A H&M inaugurou sua primeira loja no Rio de Janeiro, no Shopping Rio Sul, sendo a quinta unidade da varejista sueca no Brasil.
- A loja de 1.400 m² oferecerá linhas femininas, masculinas, esportivas e acessórios, com uma segunda unidade já planejada para o Norte Shopping.
- Joaquim Pereira, presidente da H&M no Brasil, destacou o desafio de tornar a marca mais conhecida no país, apesar de sua história global de 80 anos.
- A operação brasileira da H&M já inicia com canais físico e online, reconhecendo a forte presença do consumidor no e-commerce.
- A empresa implementará a escala de trabalho 5x2 para seus 87 funcionários no Rio Sul, antecipando-se ao debate legislativo sobre o fim da escala 6x1.

A H&M, varejista sueca de moda, inaugurou sua primeira loja no Rio de Janeiro, localizada no Shopping Rio Sul. Esta é a quinta unidade da marca no Brasil, que já planeja uma segunda loja na capital fluminense, no Norte Shopping. A nova loja possui 1.400 m² e comercializará linhas femininas, masculinas, esportivas e acessórios, com o objetivo de fortalecer a presença da H&M no mercado brasileiro.

Joaquim Pereira, presidente da H&M no Brasil, enfatizou o desafio de aumentar o reconhecimento da marca no país, apesar de sua longa trajetória global. A estratégia de expansão inclui a operação simultânea de canais físico e online, visando atender ao comportamento do consumidor brasileiro. A empresa também se destaca por adotar a escala de trabalho 5x2 para seus 87 funcionários no Rio Sul, uma medida que, embora represente um custo maior, é vista como um benefício para reduzir a rotatividade e atrair talentos, fundamental para futuras expansões.

## Fontes

- [H&M inaugura 1ª loja no RJ com desafio de tornar marca mais conhecida](https://www.infomoney.com.br/consumo/hm-inaugura-1a-loja-no-rj-com-desafio-de-tornar-marca-mais-conhecida/) — InfoMoney (2026-04-25)

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