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title: "Amstel reformula estratégia no Brasil para atrair Geração Z"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-04-21/amstel-reformula-estrategia-no-brasil-para-atrair-geracao-z
published: 2026-04-21T23:03:24.30709+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Amstel reformula estratégia no Brasil para atrair Geração Z

A Amstel, marca da Heineken, está reformulando sua estratégia de comunicação no Brasil, focando em produtos de baixo teor alcoólico e presença em redes sociais para atrair a Geração Z.

## Pontos principais

- A Amstel está reorganizando sua estratégia de comunicação no Brasil.
- O objetivo é conquistar consumidores da Geração Z.
- A Geração Z é vista como um público propenso à moderação no consumo de álcool.
- A estratégia inclui o lançamento de um portfólio de baixo teor alcoólico.
- A marca intensificará sua presença e comunicação nas redes sociais.

A Amstel, pertencente ao grupo Heineken, está reestruturando sua estratégia de comunicação no Brasil com o objetivo de atrair a Geração Z. A empresa identificou este público como mais propenso à moderação no consumo de álcool, o que direciona a nova abordagem da marca.

Para alcançar esse segmento, a Amstel planeja lançar um portfólio de produtos com baixo teor alcoólico e fortalecer sua presença e comunicação nas redes sociais, plataformas amplamente utilizadas pela Geração Z. Essa reformulação busca alinhar a marca às novas tendências de consumo e comportamento dessa faixa etária.

## Fontes

- [Amstel foca Geração Z com portfólio de baixo teor alcoólico e redes sociais](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2026/04/amstel-foca-geracao-z-com-portfolio-de-baixo-teor-alcoolico-e-redes-sociais.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-04-21)

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