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title: "Boticário reduz diferença para Natura e cresce com tecnologia em 2025"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-04-19/boticario-reduz-diferenca-para-natura-e-cresce-com-tecnologia-em-2025
published: 2026-04-19T16:04:24.255669+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Boticário reduz diferença para Natura e cresce com tecnologia em 2025

O Grupo Boticário alcançou R$ 38,1 bilhões em vendas em 2025, diminuindo a diferença para a líder Natura no mercado brasileiro de beleza, impulsionado por tecnologia e integração de canais.

## Pontos principais

- O Grupo Boticário registrou R$ 38,1 bilhões em vendas ao consumidor (GMV) em 2025.
- A diferença de participação de mercado para a Natura foi reduzida para 0,2 ponto percentual.
- A empresa avançou em categorias como cuidados com a pele e fragrâncias, enquanto a Natura perdeu participação.
- A tecnologia é central na estratégia, com internalização do desenvolvimento de sistemas e integração de dados.
- O programa de fidelidade Beautybox, lançado em 2024, contribuiu para o desempenho com 26 milhões de clientes ativos.

O Grupo Boticário registrou um crescimento significativo em 2025, alcançando R$ 38,1 bilhões em vendas ao consumidor (GMV) e diminuindo a distância para a líder Natura no mercado brasileiro de beleza para apenas 0,2 ponto percentual de participação. Esse avanço ocorreu mesmo em um cenário de desaceleração do consumo das famílias e do setor de beleza como um todo. A estratégia da empresa focou na tecnologia, com a internalização do desenvolvimento de sistemas e a integração de dados e canais para aprimorar a experiência do cliente.

Lançamentos de produtos recentes representaram 27% das vendas em 2025, e o programa de fidelidade Beautybox, que unifica a experiência do consumidor, alcançou 26 milhões de clientes ativos. Para 2026, o Grupo Boticário projeta manter o crescimento, com foco em eficiência operacional e expansão orientada por dados, incluindo a abertura de cerca de 100 lojas por ano e a expansão para 16 países.

## Fontes

- [Boticário dribla mercado fraco e encurta distância para a líder Natura](https://www.infomoney.com.br/business/boticario-dribla-mercado-fraco-e-encurta-distancia-para-a-lider-natura/) — InfoMoney (2026-04-19)

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