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title: "Nubank compra naming rights do estádio do Palmeiras por US$ 10 milhões anuais"
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published: 2026-04-10T20:02:30.70557+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Nubank compra naming rights do estádio do Palmeiras por US$ 10 milhões anuais

O Nubank adquiriu os direitos de nome do estádio do Palmeiras, que será renomeado, em um acordo estimado em US$ 10 milhões por ano até 2044, expandindo a estratégia de marketing no Brasil.

## Pontos principais

- O Nubank comprou os naming rights do estádio do Palmeiras, que passará a ser chamado Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
- O contrato é estimado em US$ 10 milhões anuais e terá duração até 2044.
- A estratégia de naming rights é utilizada por empresas para expandir suas marcas e criar conexões emocionais com o público.
- Outros exemplos no Brasil incluem a Neo Química Arena (Corinthians), MorumBIS (São Paulo) e Mercado Livre Arena Pacaembu.
- Especialistas apontam que o mercado de naming rights no Brasil ainda é embrionário em comparação com os Estados Unidos.

O Nubank adquiriu os naming rights do estádio do Palmeiras, em um acordo estimado em US$ 10 milhões anuais até 2044. Com a mudança, o local passará a ser conhecido como Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank. A compra faz parte de uma crescente tendência no Brasil, onde empresas investem milhões para associar suas marcas a espaços de esporte e entretenimento.

Essa estratégia de marketing, que visa a visibilidade da marca e a criação de um ecossistema de contato direto com o público, já é consolidada em mercados como o dos Estados Unidos. No Brasil, outros exemplos incluem a Neo Química Arena (Corinthians), MorumBIS (São Paulo) e Mercado Livre Arena Pacaembu, com contratos que podem ultrapassar R$ 1 bilhão. Apesar dos riscos calculados, como o envolvimento da empresa em escândalos, os benefícios de conexão emocional com o público e a receita gerada tornam a prática atrativa para as companhias.

## Fontes

- ['Nubank Parque'? Por que empresas pagam milhões por naming rights de estádios](https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2026/04/10/naming-rights-estadios.ghtml) — G1 (2026-04-10)

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