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title: "Natura aposta em relançamento da Avon e novos produtos para 2026"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-03-17/natura-aposta-em-relancamento-da-avon-e-novos-produtos-para-2026
published: 2026-03-17T18:02:25.007657+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Natura aposta em relançamento da Avon e novos produtos para 2026

A Natura planeja manter o ritmo de resultados em 2026 através do relançamento da Avon e novos produtos, após reverter prejuízo no quarto trimestre de 2025.

## Pontos principais

- A Natura reverteu um prejuízo de R$ 227 milhões em 2024 para um lucro líquido de R$ 186 milhões no 4º trimestre de 2025.
- A receita da empresa recuou 12,1% no mesmo período, impactada por forte comparação e restrições de crédito no Brasil.
- A integração das marcas Avon e Natura foi concluída em seis mercados da América Latina em 2025.
- O relançamento da Avon no Brasil visa atingir clientes mais jovens e aumentar a acessibilidade da marca.
- A gestão da marca Avon foi transferida de Londres para a operação da América Latina.

A Natura (NATU3) projeta sustentar seus resultados em 2026 com foco no relançamento da marca Avon e na introdução de novos produtos. A empresa conseguiu reverter um prejuízo de R$ 227 milhões em 2024 para um lucro líquido de R$ 186 milhões no quarto trimestre de 2025, apesar de uma queda de 12,1% na receita no mesmo período. O CEO João Paulo Ferreira atribuiu a retração da receita da marca Natura à forte base de comparação com o ano anterior e às restrições de crédito e consumo no Brasil.

Para impulsionar o crescimento, a Natura está fortalecendo sua grade de lançamentos e criando novos incentivos para a força de vendas. O relançamento da Avon no Brasil é uma estratégia chave, buscando atrair clientes mais jovens e oferecer maior acessibilidade para competir com marcas independentes. A gestão da Avon, que representa cerca de 20% do negócio total da Natura, foi transferida de Londres para a operação da América Latina, e a integração das marcas foi finalizada em seis mercados da região em 2025.

## Fontes

- [Natura aposta em relançamento da Avon e novos produtos para manter o ritmo em 2026](https://www.infomoney.com.br/business/natura-aposta-em-relancamento-da-avon-e-novos-produtos-para-manter-o-ritmo-em-2026/) — InfoMoney (2026-03-17)

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