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title: "Amazon intensifica guerra logística com Mercado Livre e Shopee, mas rivais mantêm vantagem"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-01-29/amazon-intensifica-guerra-logistica-com-mercado-livre-e-shopee-mas-rivais-mantem
published: 2026-01-29T17:01:57.197714+00:00
categories: ["business", "economy", "finance"]
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Amazon intensifica guerra logística com Mercado Livre e Shopee, mas rivais mantêm vantagem

A Amazon lançou uma promoção de logística de fulfillment para atrair vendedores, acirrando a concorrência com Mercado Livre e Shopee, que, no entanto, mantêm vantagens competitivas significativas.

## Pontos principais

- A Amazon (AMZO34) lançou uma promoção de logística de fulfillment com isenção de taxas para novos vendedores e benefícios para os existentes até julho de 2026.
- A iniciativa visa acelerar a adoção do serviço de fulfillment da Amazon, buscando competir com Mercado Livre e Shopee.
- Analistas do Itaú BBA e Goldman Sachs apontam que, apesar das tarifas competitivas da Amazon, o Mercado Livre (MELI34) mantém a liderança devido à sua escala de tráfego e experiência do usuário.
- Vendedores tendem a preferir o Mercado Livre pela velocidade de giro de estoque e suporte, mesmo com custos unitários mais altos.
- Ambos os bancos, Itaú BBA e Goldman Sachs, reiteram a recomendação de compra para o MELI, com preço-alvo de US$ 2.850 para o Goldman Sachs.

A Amazon (AMZO34) anunciou uma nova promoção de logística de fulfillment, oferecendo isenção de taxas para novos vendedores e benefícios para os atuais, com validade até julho de 2026. A medida busca impulsionar a adoção de seu serviço de fulfillment e intensificar a competição com Mercado Livre e Shopee no mercado brasileiro de e-commerce. Embora as tarifas da Amazon e Shopee sejam mais competitivas em certas faixas de preço, especialmente para take rates mais altos, a estratégia da Amazon visa atrair mais vendedores para sua plataforma.

No entanto, analistas do Itaú BBA e Goldman Sachs observam que, apesar dos investimentos da Amazon, o Mercado Livre (MELI34) continua a crescer com uma vantagem significativa. A plataforma argentina se destaca pela sua escala de tráfego qualificado e pela experiência do usuário, fatores que levam os vendedores a preferir o Mercado Livre pela velocidade de giro de estoque e suporte, mesmo que isso implique em um custo unitário mais elevado. Ambos os bancos mantêm a recomendação de compra para o MELI, reforçando a percepção de sua forte posição no mercado.

## Fontes

- [Amazon lança promoção de logística e eleva competição com Mercado Livre e Shopee](https://www.infomoney.com.br/mercados/amazon-lanca-promocao-de-logistica-e-eleva-competicao-com-mercado-livre-e-shopee/) — InfoMoney (2026-01-29)

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